บทคัดย่อ
คำคุณศัพทเป็นปัจจัยหลักที่โน้มน้าวใหผู้บริโภคซื้อสินค้า งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงคเพื่อ 1) ศึกษาคำคุณศัพท์ในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวออนไลน์ 2) วิเคราะห์คำคุณศัพท์ในตัวอย่างผลิตภัณฑ์บำรุงผิว โดยรวบรวมผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากเว็บไซต์ออนไลน์ยอดนิยม 5 เว็บไซต์ และแยกประเภทของคำโดยใช้โปรแกรม Tagant พบคำภาษาอังกฤษทั้งหมด 57,610 คำ และคำคุณศัพท์ 1,183 คำ จากการค้นคว้าดังกล่าว 1) พบความถี่ของคำคุณศัพทที่เกิดขึ้นมากที่สุดในผลิตภัณฑ์ 10 อันดับโดยโปรแกรม AntConc ได้แก่ facial, anti, pure, fresh, perfect, clear, soothing, natural, ultra, super. 2) พบโครงสร้างของคำคุณศัพทเกิดขึ้นสองกลุ่มคือ คำที่เรียงตามหลักการวาง 3 คุณศัพท์ได้แก่ origin, material, and qualifier และคำที่ไม่เรียงตามหลักการวาง 3 คุณศัพท์ไดแก observation, color, and age.
คำสำคัญ: ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว, โฆษณาออนไลน์, คำคุณศัพท์
Abstract
Adjectives are one of the best persuasive powers for customers. The purposes of this study are to 1) survey the English adjectives occurring in skin care products from online advertisements and 2) analyze the structures of English adjectives. The data was collected from top five advertising websites with 8,531 skin care products and classified all words was classified using the program named “TagAnt”. The results show that there are 57,610 words with 1,183 adjectives. It is also found that 1) there are 10 adjectives most frequently that was classified using the program named “AntConc” that there are facial, anti, pure, fresh, perfect, clear, soothing, natural, ultra, and super. 2) Two categories of adjective structures are shown; adjectives in regular order that they are three types physical description which are origin, material, and qualifier and those that in irregular order that they are three types physical description which are observation, color, and age.
Keywords: Skin care product, Online advertisement, English adjectives